面对经济衰退，美国年轻群体倾向“一刀切”削减开支

杭州跨境电子商务协会

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2025年4月28日

跨境电商新闻联播

跨境、跨界、跨越，沟通、服务、创新。大家好！今天是2025年4月28日，星期一。欢迎收看由杭州跨境电子商务协会和亿商观察网共同推出的跨境电商新闻联播。

综合新闻

面对经济衰退，美国年轻群体倾向“一刀切”削减开支

37岁的萨沙·惠特尼大学毕业时正值2008年金融危机，她回忆“毕业后靠20美元周预算生活”，如今在平台分享“先就业再择业”“删除分期支付App”等10条避坑法则，其内容触达18-25岁用户超50万次。数据显示，美国千禧一代人均背负3.7万美元学生贷款，购房率较婴儿潮一代低18%，而Z世代青年正面临通胀率超8%、就业市场岗位增速放缓至2020年以来最低的双重压力。乔治敦大学教授布兰查德指出，年轻群体倾向“一刀切”削减开支，首当其冲的便是“口红效应”类非必需品。（亿恩网）

加美贸易战下加拿大杂货店刮起“本土风”，消费观念生变

尼尔森智库数据显示，三月份约三分之一受访者完全抵制美国制造产品；Spring Financial调查发现，五分之四加拿大人有意多买加拿大货。“加拿大优先”潮流背后，特朗普“接管加拿大”言论是重要驱动力，民众还担忧美国食品安全监管问题。虽部分本地商品更贵，但多数人不介意购买在加生产的美国公司产品，认为仍支持了加拿大就业。不过，消费者对产品标签措辞存在困惑，一些人靠社群推荐做决策。不少人表示，即便加美贸易关系缓和，此番转变也将长久影响消费行为，还催生了民众间的团结友爱氛围。（亿恩网）

玩具巨头孩之宝Hasbro一季度营收增长17%

玩具巨头孩之宝（Hasbro）一季度营收同比增长17%至8.87亿美元，主要得益于《万智牌》《龙与地下城》等游戏业务（Wizards of the Coast部门）46%的强劲增长。尽管消费者产品与娱乐部门收入分别下滑4%和5%，公司通过轻资产模式抵消了关税压力，运营利润同比跃升46%至1.7亿美元。孩之宝重申全年目标，但强调贸易政策不确定性可能影响定价策略，并呼吁全球取消玩具关税。此外，公司宣布与迪士尼延长《星球大战》《漫威》玩具授权合作，继续推进10亿美元成本削减计划及2025-2027年中位数收入增长战略。（亿恩网）

平台新闻

Ozon调整卖家佣金政策

新规显示，价格低于100卢布的商品佣金从1%暴涨至4%，100-500卢布区间从5%升至8%，而物流端“最后一英里”配送费仅从最高500卢布降至25卢布，远无法抵消佣金增幅。FBS（卖家自配送）模式受冲击最大，697个品类中638个佣金上涨，平均增幅达5.34个百分点；FBO（平台仓配）模式454个品类中超九成费率上调，平均增幅1.98个百分点。仅维生素等少数品类佣金从12%降至8%，形成鲜明对比。卖家测算显示，低客单价商品利润空间被大幅压缩，部分商家在Telegram渠道直言“成本激增或致亏本”。（亿恩网）

Shopee稳居新加坡电商榜首‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

Statista 数据显示，截至 2025 年 3 月，Shopee 新加坡站（shopee.sg）以每月约 1220 万次访问量，成为新加坡访问量最高的电商零售平台，远超 Lazada 的 700 万次和 AliExpress 的 500 万次。据了解，Shopee 由 Sea Limited 于 2015 年创立，作为东南亚首个主打移动端的电商平台，以 “零佣金” 模式快速吸引商家入驻，凭借灵活的商业策略迅速覆盖印尼、马来西亚等东南亚主要市场，成为 Lazada 的核心竞争对手。（亿恩网）

Temu在巴西下载量亮眼却陷信任危机

Temu自去年5月登陆巴西以来，凭借低价策略迅速跻身下载量最高的应用程序行列（累计达1980万次），并成为访问量第三大的电商网站（月点击量超2.16亿次，较亚马逊高出1900万次），但消费者信任度持续走低。分析认为，Temu依赖跨境直邮的商业模式面临政策风险，相比之下，本地化运营的Shopee巴西市场90%销售额由本土卖家贡献，而Temu缺乏实体基础设施和本地物流体系，难以建立长期信任。（亿恩网）

Wildberries降低旗下社交电商Wibes平台卖家佣金

通过旗下社交电商应用Wibes销售商品的部分卖家已可享受最多1%的佣金下调优惠。此次调整适用于所有可在Wibes平台发布内容并支持任意交付模式的产品类别，旨在支持Wibes平台的推广与发展。Wibes测试版于3月11日上线，用户可观看产品测评、新品介绍及时尚趋势内容，并通过应用内购物车同步至Wildberries平台，实现无缝购物。当前，该平台日均用户数量超过17万，涵盖买家、卖家及内容创作者。（亿邦动力）

物流新闻

粤港澳大湾区首条中欧班列电商快线开通

4月27日，首趟中欧班列（深圳）欧洲电商快线满载3D打印机、游戏手柄配件等商品从深圳平湖南发出，经阿拉山口口岸驶向匈牙利布达佩斯，预计15天抵达。该班列作为大湾区首条电商专线，将以每周1-2列频次常态化运行，与海运、空运形成高效互补。深圳海关通过"7×24小时"预约通关、舱单归并等便利化措施，实现货物"即到即放"。物流企业表示，该线路兼具时效强（较海运节省50%时间）、成本优（较空运降低60%）特点，精准匹配跨境电商"小批量、多批次"需求，助力中国商品加速出海。（亿恩网）

名词解释:

亚马逊ACOS：

亚马逊Acos指的是卖家的广告投入产出比。ACOS=广告花费/广告带来的销售*100%。很多因素都会影响ACOS的变化，比如说类目、类目的竞争程度、标品或非标品、产品单价、产品周期、广告目标等。

今天的跨境电商新闻联播节目播送完了，感谢收看，想要获取更多的新闻资讯，欢迎关注我们杭州跨境电商协会的微信公众号cnhcea，也欢迎各会员单位和行业翘楚为我们提供第一手资讯，下期我们再见！

编辑：叶文伊‍‍‍‍‍‍‍

审核：王园

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