【观点】刘鹏：一年后跨境电商可能不存在了 但是……

日前，天猫国际总经理刘鹏发表了题目为《新政时代下天猫国际的布局和热点行业分析》的演讲。他认为，跨境电商在一年后可能就不会作为一个独立的商业模式存在了，但因为国内的消费升级和海外品牌进入中国市场的需求长期存在，进口将无可阻挡。

刘鹏认为，进口电商不只是奶粉纸尿裤，而是更多的在为中国的消费者解决包括生活、医疗、养生等方面的问题。

他指出，跨境电商让中国消费者的消费形式产生了变化。在过去一个阶段，中国每年有1.14亿的消费者进行海外消费，有新一轮的外国企业通过跨境电商的方式返回中国市场，甚至从前毫无干系的两个不同国家的超市会在同一个平台上进行竞争。这些海外企业都布局了线上市场，因为他们发现，在中国搞定了线上，线下才有机会。

而现阶段，天猫国际将进行全球同价的布局，海外电商网站和天猫国际将完全同步，消费者可以直接下单购买，这是天猫国际目前已经在做的事情。此外，一般贸易进口也是天猫国际即将布局的，并且和跨境电商模式组成进口电商的全链路模式。

在未来，利用电商的优势，海外品牌与国内消费者之间的距离将进一步拉近。而海外商品也将通过直播等方式更直观、方便地呈现在消费者面前。中国消费者也已经进入了小众的时代，这背后需要大数据技术的支撑，在移动端的小屏上做到最精准的流量分发。

来源：亿邦动力网

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