盘点：四个角度对2015年中国出口跨境电商宏观环境分析

日前，中国电子商务研究中心发布《2015-2016年中国出口跨境电子商务发展报告》。报告显示，2015年，中国出口跨境电商交易规模为4.5万亿元，同比增长26%。从政策、行业、资本、用户四个角度对2015年中国出口跨境电商产业宏观环境进行分析。

1政策环境：

　　1、跨境电商成“一带一路”重要落脚点，打开“供给侧改革”新通道。

　　2016年两会，供给侧改革和“一带一路”成为关键词。跨境电商是互联网时代的产物，是“互联网+外贸”的具体体现。跨境电商新供给创造外贸新需求，提高发展的质量和效益，对接“一带一路”助力“中国制造”向外拓展，并将将搭建一条“网上丝绸之路”，成为建设“丝绸之路经济带”新起点的重要支撑。

　　分析：对此，中国电子商务研究中心主任曹磊表示，跨境电商已经成“一带一路”重要的落脚点，成为连接一带一路的纽带，以渠道和供给的增加引领贸易和投资的发展，促进国家间的生产分工协作，实现“一带一路”国家的资源共享、产品共享。并成为打开供给侧结构性改革的新通道。

　　2、多项优惠政策落地，扫清跨境电商发展障碍。

　　2013年以来政府密集出台支持发展跨境电商政策，主要涉及跨境电商出口退税、清关检疫、跨境支付等多项环节，政策具备很强实操性，积极促进跨境电商行业规范及完善。

　　分析：政策的制定及实施是跨境电商快速发展的基础，对推动行业发展、保护商家和消费者权益，推动全行业快速、健康发展起着重要作用。

2行业环境

　　1、国内传统企业纷纷布局出口跨境电商

　　近年来，国内传统企业纷纷布局出口跨境电商市场，2016年3月，卓尔集团宣布收购兰亭集势30%股权，布局跨境电商业务。2015年，跨境通(原百圆裤业)斥巨资收购环球易购、前海帕拓逊、广州百伦、通拓科技出口跨境电商公司股权，持续加强板块布局。

　　分析：在国内经济不景气的现状下，相较于传统外贸模式，出口跨境电商将国产优势商品直接对接国外消费者，缩短了贸易中间环节、减少了商品流转成本。

　　2、新兴国家崛起跨境电商市场发展潜力巨大

　　全球贸易正逐渐向线上化发展的趋势明显，特别是像俄罗斯等新兴国家电商市场的快速发展，广阔的市场发展空间，给外贸企业带来更多的市场机遇。

　　分析：政策的刺激以及传统贸易发展的不景气，给跨境电商市场带来巨大的潜在机会。

3资本环境

　　跨境电商发展势头迅猛，各路资本蜂拥而至

　　近年来跨境电商发展势头迅猛，各路资本蜂拥而至，行业如火如荼。热潮引发各路资本仍竞相追逐，如生意宝投资万事通、跨境通投资通拓科技、前海帕拓逊等。2015年中国出口跨境电商企业融资金额规模超10亿元。随着更多企业的纷纷入局，跨境电商平台的竞争将从单一的商品竞争逐渐向供应链与整体服务转移，竞争方式将逐步升级。

　　分析：对此，中国电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任张周平表示，资本对跨境电商的看好与行业的良好走势有关，整个行业处于蓬勃发展的阶段。未来跨境电商平台竞争将不仅限于商品品类，更多的是拼供应链与整体服务能力。对于出口跨境电商而言，更多的商品品类、海外仓、良好的售后服务都将是竞争要素。

4用户环境

　　1、新兴市场国家的不断崛起，带来更多的用户规模。

　　近年来，随着新兴市场包括俄罗斯、巴西、以色列、阿根廷等国家和地区的电子商务发展迅猛，给中国卖家带来了更大用户规模，目标人群不断壮大。新兴市场国家电商的发展，人们对电商观念改变以及当地商品供应的不足等给企业带来机遇。

　　分析：新兴市场国家有着更为广阔的人群及购买力，对出口跨境电商企业来说存在较大的市场机遇，重点在通过何种方式影响到目标客户。

　　2、欧美等发达国家用户消费升级，由低价向品质延伸。

　　欧美等发达国家的消费者正逐渐呈现出对商品的需求从最初的低价向品质延伸，这是用户消费的升级。同时，中国卖家也逐步通过品牌化的打造输出更多有品牌附加值、高质量的商品。

　　分析：任何国家的消费者都有消费升级的阶段，中国出口跨境电商从低价开始，逐步向品牌化延伸，除竞争加剧外，这也是欧美等发达国家消费升级的结果。(中国电子商务研究中心)

杭州跨境电子商务协会

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