【会员动态】25%高转化率 格格家以4倍销售额同比增长收官双十一

今年双十一，各大电商已经交出成绩单。作为双十一活动的本家，淘宝天猫以总销售额1207亿、超2015年双11全天交易额纪录近300万的王者优势持续霸屏2016双十一。

即便如此，高端食品平台格格家依旧稳住阵脚，抓住消费升级和女性经济的痛点，通过创新营销，为用户提供高端品质的食品，9小时突破2015年全天销售额，收官双十一。

9小时突破2015年全天销售额   总成交额增加4倍

格格家双十一活动为期三天，11日达到高潮。据后台数据统计，格格家早九点即超2015年全天销售额，总成交额同比增长270.8%，为去年同期4倍。用户转化率高达25%以上，新用户订单成交率达85%，客单价高达323.3元。25%的高转化率意味着每4位进入格格家APP的用户，就有一位下单购买客单价达323.3元的产品，高端食品的平台定位带来高转化率和高客单价的保障。

从拼价格到拼品质，格格家高客单价见证食品消费升级

在消费不断升级的当下，体验、品质、服务的比拼成为各大电商平台双11大战的胜负手。天猫“强调创新的新零售模式”，京东“倡导理性消费”。格格家则紧抓消费升级的痛点，尝试打破双十一常规的单一价格主导模式，围绕“好玩好吃真五折”，站内以“任性吃‘毒’食”为主题，设置真五折专场，提供用户好玩好吃高品质的产品。据了解，11日格格家转化率在在25%以上，客单价高达323.3元。在向来以低价为特色的双十一战场，格格家作为垂直领域的食品平台，仍能保持高客单价和高订单率，是消费升级需求和平台定位的共同成果。在各大类目销售中，根据11日销售数据显示，数十万用户进入APP，带走占比销量占比34%的休闲零食，茶饮酒水紧随其后占比16%。拥有众多格格家独有SKU的进口特色零食仍为用户最受喜爱的类目。

公众号大促+黑盒子营销注入平台活力

消费升级和平台品质维持了格格家的固有流量。本次双十一特别的创新营销又为平台注入大批新流量。本次格格家创新玩儿法，开启4小时公众号大促和黑盒子病毒营销。据了解，微信公众号通过分享二维码获得关注，即可花9.9元领取进口商品；黑盒子营销合作微博大V如拥有2761万粉的回忆专用小马甲，及知名品牌微博例如途牛、搜狗输入法、360安全路由、南孚等，吸引新流量导入平台。活动期间限量黑盒子全部售罄，病毒式互动助力平台双十一。（来源：格格家）

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