海外购物平台洋码头周一宣布开启年度规模最大活动——“2016全球黑五狂欢节”:11月18日至11月29日期间,将为中国消费者提供每天超过60万件的海外超低折扣、应季、潮流商品。洋码头CEO曾碧波表示,消费升级步伐的加速,促使中国人的消费心理和消费需求由质量、价格,更多的转向多元化和个性化。一年一度的黑色星期五,正是承载中国消费全球化的最好舞台。
就在刚刚结束的双11网购狂欢节中,时尚电商走秀网宣布双11首日创下平均客单价1.5万元的纪录,销售额是去年双11同期的2.2倍。究其原因,走秀网发现,往年双11期间,Burberry风衣、Max Mara大衣等传统国际奢侈品牌一直是最受欢迎的,但今年明显的区别是,个性化的小众时尚品牌,如羽绒服品牌Canada Goose,H&M旗下高端品牌& Other Stories等,更受欢迎。
走秀网人士表示,从销售数据上看,我国中产阶级消费习惯正在发生翻天覆地的变化,消费者对于气质和格调的追求正大规模取代对奢侈品的追求,并直接体现在购买行为中。
曾碧波指出,与去年相比,海外购物正和国内网购一样,变成消费者的一种习惯,并且对商品多元化、服务品质化的追求越来越强,追求多样、彰显个性已经成为海外消费的第一驱动力。
在这次“黑五”前夕,为组织起多样化的货源,洋码头海外供应链斥资数亿元并提前数月开始备战,联合3万余个买手商家团队为消费者备货,不少买手采购规模甚至达到了代理商的级别。
有业内人士分析指,目前的跨境购物行业,虽然自营电商占据了大部分,但是随着行业的发展,洋码头这种以全球商家买手入驻的平台慢慢显示出更好的适应性。因为消费升级,用户需求日渐多元化,但只有平台类电商才能在上游组织出比较弹性和碎片的供应链,从而提供更多样性的商品,才能承接国内用户众多多元化的需求。（来源：新快报）
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