入局全托管、外贸转型跨境、新平台火爆...2023年下半场，跨境电商将如何发展？

2023上半年，全托管模式席卷整个跨境电商行业。

5月16日，TikTok Shop跨境电商正式宣布推出“全托管模式”，至此“出海四小龙”Temu、SHEIN、TikTok Shop、速卖通，全部入局“全托管”。

在2022年12月，阿里巴巴全球速卖通率先跟随宣布推出全托管服务，根据今年4月阿里官方公布的数据，3月速卖通订单同比增长超过50%，日韩地区买家数量增长了超70%。

在今年上半年的4月，同为阿里旗下的东南亚电商平台Lazada也宣布推出全托管模式。在7月27日的“2023 Shopee卖家激励大会”上，Shopee也正式官宣平台全托管模式。

随着越来越多的跨境电商平台加入全托管模式，全球跨境电商行业或将大步进入一个新的时代。

跨境电商的野蛮增长时代在2022年画下句点，行业将步入更成熟稳定的发展新阶段。对于2023年的营收增长，卖家普遍持乐观态度。一方面，欧美市场的通胀水平正在持续降温，以美国为例，截至2023年1月通胀指数已降至4.0%，为2021年4月以来的最低水平；另一方面，海运费持续下降，港口效率提升，卖家在物流方面的困扰因素大幅降低。此外，随着国内疫情管控政策放开，不确定因素相对减少。

调查显示，75%的卖家预计2023年营收总增长将超过2022 年，同时34%的卖家预计盈利将超过2022年。

近期，中国贸促会对3100余家外贸企业开展了深入调研。调研数据显示，对今年三季度发展表示“信心稳定不变”及“较有信心”的外贸企业占75.1%。——在7月28日中国贸促会举行的例行新闻发布会上，新闻发言人孙晓介绍道。

孙晓说，根据调研数据显示，被问及“当前对外贸企业生产经营的利好因素”时，57.2%的外贸企业选择了“海外客户一直稳定”，55.5%的外贸企业选择“国家稳外贸政策效果好，地方政府扶持力度大”。

除此之外，还存在跨境电商等贸易新业态发展迅猛、RCEP红利显现等利好因素。

随着跨境电商迈入全新发展阶段，平台流量红利见顶，跨境卖家正在积极寻找新的增量入口。

在俄罗斯市场，平台Ozon迅猛增长成跨境电商黑马。数据显示，2023年一季度，Ozon营业额同比去年增长71%，达到303亿卢布，增长惊人。仅在今年5-6月，入驻Ozon的跨境卖家数量就达到了4万，且Ozon官方平台显示，目前Ozon Global上所上架的产品有90%以上来自中国账户。

2023年除了亚马逊之外，TikTok Shop及拼多多跨境TEMU这两个“新秀”平台备受卖家青睐。卖家寄希望于中国互联网巨头及电商巨头打造的跨境平台，希望其能在海外复制国内成功经验，助力中国智造货通全球。

2022年电子商务市场规模增长最快的前10个国家中，拉丁美洲和东南亚地区的国家在榜居多。上述两大区域，也因此成为跨境卖家眼中极具发展潜力的核心目标市场。