报告速递 | 品牌力如何成为卖家破局关键《中国跨境电商品牌营销白皮书》为您带来参考！

在平台端，亚马逊平台服务费用逐渐上升。据MarketPlace Pulse调查，2022年，亚马逊卖家的平台运营费用已经超过销售费用的50%。而Google和Facebook这两个主要广告投放平台的广告费用也在上升，正在侵蚀卖家的利润。

在消费端，海外用户的喜好也在发生变化。根据Forrester一项调研数据显示，消费者购买具有强大品牌价值产品的可能性，比购买品牌价值不突出的产品的可能性要高出4倍。

在全球经济震荡之中，求稳、求生存成为跨境电商企业主流策略，而与此同时以宁德时代、安克创新为代表的知名跨境品牌却还能实现营业额的同比上升。

现今局势之下，变与不变不再是选择题，跨境电商行业转型迫在眉睫，品牌力将成为卖家破局的核心竞争力之一。

品牌是具有经济价值的无形资产，用抽象化的.特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在消费者的意识当中占据一定的位置，品牌的建设具有长期性。

品牌是能够为拥有者带来溢价，产生增值的一种无形资产，也能够反映一部分消费者对其产品或服务的认可。例如在美国，一提到沃尔玛消费者就会与“低价”、“实惠”联系起来。

随着海外C端主要市场和平台饱和，卖家各项成本不断上升，利润下滑，面临同质化竞争，品牌力在竞争中将会占据越来越重要的位置。同时，众多国内企业品牌出海的成功案例，也为后来者积累了发展经验。打造自身品牌优势已成为出海企业的共识。

本份报告通过分析品牌营销渠道、方式和不同类型品牌出海的典型案例，帮助跨境电商从业者了解如何进行海外品牌建设与营销，踏上品牌出海的时代新风口。