备战旺季,TikTok Shop跨境电商年度最大规模黑五来了。今年TikTok Shop首次覆盖美国市场,汇聚美国、英国、沙特资源,背后蕴藏巨大的市场空间。
“两三天,甚至一个星期都没有订单”,3C数码配件倾国倾城的林晓鹏,在回忆将运营环节托管给TikTok Shop平台之前的场景时感慨道,“批发行业不好做。”这样的情况并不罕见,许多批发商正面临着订单稀缺或销售低迷的挑战。2023年6月,林晓鹏开始采用TikTok Shop全托管模式,“现在的单量很稳定”,订单量肉眼可见的多了起来。
搭载TikTok Shop全托管模式的东风,实现业绩翻倍,倾国倾城并不是个案。经调研发现,各行各业,越来越多的跨境商家通过TikTok Shop全托管,将好货轻松卖向全球,销量一路攀升。广州户外用品万顺服饰通过TikTok达人带货,从原来的日销800件上升到1400,增长接近60%。
“在北美做TikTok直播,一场就能收获400单。”一些卖家表示,尝到了北美TikTok Shop的甜头。
年关将至,最重要的大促时刻即将到来,商家如何把握黑五网一大促,大浪淘沙?TikTok Shop的全托管模式可以为商家带来哪些新的增长点?让我们走进一线商家,看他们如何有条不紊地备战。
万顺在分享与TikTok Shop的故事中,特别感慨道,对于中小型卖家来说,TikTok Shop的全托管模式非常重要,效率得到了显著的提升,无需个人全场景营销,只需要依靠平台的流量优势和短视频,就可以推动销售。TikTok Shop还给万顺提供了很多关于图案开发的指导性建议,使万顺迅速起量。
万顺在回忆早年的发展历程中提到,早期因对海外文化和节假日的敏感度不够,错过了很多重要的大促节点。在每一个节假日前的10-15天,商家都需要开始做充分准备,提前15天备好产品,并及时上架。在TikTok Shop的帮助下,万顺如今不错过任何一个大卖的节日。在全托管后,业绩实现了显著的提升,日销量从800增长到1400,增长幅度接近60%。如今正加大力度开拓测试更新的市场。
万顺如今正紧张有序的备战“黑五”,他们预见秋冬市场的需求会有所增加,在TikTok Shop平台的指导下做好超前准备,计划在冬季推出一部分卫衣产品,并积极学习短视频经验,通过变装视频等热门元素,更好地推广产品。万顺深知,备货库存是最重要的一环,万顺有信心确保库存并做好质检和发货,搭接TikTok Shop东风,抢占大促先机。
掌握大促节点只是商家先行的第一步,大促节点是消费高峰期,消费者非常活跃、对产品的关注度更高,商家可以利用这个时机推出更新、更具有吸引人的产品来满足消费者需求,这意味着是持续打造爆款产品的大好时机。TikTok Shop如今正处于平台发展期,在此期间,新品爆发快,平台对新品有着高需求。TikTok Shop总结道,节日主题时尚服饰、美妆保湿护肤、厨房用品等品类都有可能成为爆品。
眼瞅着大促节点的来临,林晓鹏心中充满了期待,作为3C品类下,生产手机支架工贸一体的品牌倾国倾城创始人,林晓鹏深知把握住大促节点是扩大销售和提高知名度的重要机遇。
林晓鹏知道,持续打造爆款产品是实现商家长期发展的关键。他秉持着几项策略,不断孵化新的爆款产品。首先,他通过与产业带内的同行朋友保持紧密联系,掌握市场上热门的样式和趋势,跟进推出相应的产品。此外,他还依靠自己线下渠道获取的数据,及时洞察市场需求,紧跟爆款潮流。通过达人带货功能,林晓鹏成功地增加了产品的曝光度和销售量。TikTok达人的带货效应让他们每日的销量从几十个增长到2000多,也为产品带来了更广泛的认可。
为了进一步提升销售和库存管理效率,林晓鹏决定尝试TikTok Shop的全托管模式。相较于之前作为贸易商贴牌供应商的方式,全托管模式可以保证订单数量更加稳定,具备长尾效应。此外,借助TikTok的达人带货功能,能够获得更加持续性的销售增长,并设法减轻了爆单所带来的负面影响。TikTok的相关人员也会参与讨论,并给予备货数量和爆款方面的建议,确保大促能事半功倍。
林晓鹏意识到,国内爆款产品在海外市场也会受欢迎。销量良好的爆款产品备货数量已经准备充足。此外,一两种与节日元素相结合的产品,就需要需要提前一个月准备,其他新品则需要留出20天进行设计开模和生产,以确保用户体验的一致性。林晓鹏深知,TikTok作为平台拥有更强的爆发性,因此他们计划在大促期间加大宣传力度,通过精心设计的广告和吸引人的活动推动爆款产品的销售。
打造出一款爆品,对于商家而言,无疑值得庆贺,这意味着大量的订单和高额的利润,但爆款之后,也存在大量的不确定性与风险。需求的迅速增长一旦超过了预期,就会导致库存供应不足、订单处理滞后等问题,考验商家及时的应对与处理。TikTok Shop如今为卖家开通的数据化备货计划后台,有效解决商家在爆款之后,可能出现的存货积压或断货问题。商家可以提前参与TikTok Shop的平台活动,做出销量预测,商家根据数据和自己的实践进行测算,为爆款保驾护航。
女性家居品牌初六早期主要面向中东市场,后续逐渐开放英美市场,作为外贸老兵,初六深谙中东市场的产品风格和流行趋势,熟练掌握在中东持续打造爆款的逻辑。初六非常关注TikTok买手给出的方案,研发了一系列印花类套装,销量显著,仅在5-7天内,就第一次返单两万件,随后进行了3-5天的补货,又出售了400件。当时,有一款圣诞毛绒款非常火爆,5-7天后再次返单又达到了1000件,而第二次返单更是高达两万件。
初六非常注重TikTok Shop全托管模式的体验,认识到视频和直播的重要性,在新品上架后,初六发现销量效果得到了显著的提升。TikTok达人对产品的分享有着明显的推动效果,初六特别表示,TikTok目前正处于快速增长的阶段,对产品的上升与爆发更为直接有效。
在回忆过往的经验中,初六也感慨道,备货也要注意及时刹车,不然会出现存货积压的情况,时间周期的规划需要不断地完善。但初六在中东的促销季数据上涨非常迅速,数十个产品很快就达到了5000单以上的销量,还是存在着缺货和缺品的问题。但TikTok Shop如今为卖家开通了数据化备货计划后台,商家可以通过平台了解销量数据、产品评级和预估的备货数量,实现对库存的数据化可视化管理。
年终旺季大促即将来临,重大营销节点机不可失,商家可以通过TikTok Shop平台上的丰富内容与用户需求进行爆款孵化。在TikTok Shop全托管模式下,用户可以在TikTok平台上进行购物,无需离开应用程序,卖家还可以将TikTok庞大且高度活跃的用户群体,转化为自己的潜在客户和买家,通过丰富的创意和推广工具,吸引更多的消费者,为大促打好坚实的基础。此外,面对大促季可能存在的风险,TikTok Shop全托管模式为商家提供实时的数据和分析报告,帮助商家了解用户行为、购买偏好和销售数据等关键指标,进一步优化销售效果。
“我这周就要去蹲工厂,把产能、发货速度都提上去,”湖南玩具贸易商湘好的创始人Nile说道。不需要商家做特别多的准备,TikTok Shop平台的工作人员会完成大量工作,比如操作流量等,商家真正要做的只是把货管好,保证不断货。“全托管模式最重要的一点就是不能断货,一旦断货,后续流量等都会受到重要的影响”,Nile补充道。义乌家居节庆用品贸易商内秀也总结了多年来的实操经验,“产品上新前,要规划好备货周期,不同产品的周期不同,库存也不同。像今年的万圣节,黑色+橘色可能如往常一样是主要色调。而《芭比》电影的火爆也可能使粉色在节庆期间非常流行。”
搭乘TikTok Shop全托管东风,决心在年底黑五网一大促中大浪淘沙的玩家们,正紧锣密鼓的准备着。
来源:TikTok Shop跨境电商
编辑:潘方孛
审核:王园
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