中国品牌出海中东：解码5亿人口的沙漠电商蓝海

杭州跨境电子商务协会

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2025年7月14日

跨境电商新闻联播

跨境、跨界、跨越，沟通、服务、创新。大家好！今天是2025年7月14日，星期一。欢迎收看由杭州跨境电子商务协会和亿商观察网共同推出的跨境电商新闻联播。

综合新闻

中国品牌出海中东：解码5亿人口的沙漠电商蓝海

中东市场正以惊人的速度向全球品牌张开怀抱。2024年斋月期间，中东地区电商交易量激增23%，GMV增长13%，远超全球平均水平。这片蕴藏5亿人口的蓝海，在数字经济浪潮中迸发出前所未有的活力。中东绝非均质市场，而是呈现鲜明的梯度消费格局。海湾六国（沙特、阿联酋、卡塔尔等）人均GDP达3-12万美元，零售市场规模2023年达820亿美元，预计2028年将突破1010亿美元。与此形成对比的是埃及、也门等国人均收入仅5-6千美元，形成独特的消费分层现象。沙特消费者是传统与现代的矛盾统一体。一方面，宗教深刻影响消费，另一方面，年轻世代重塑市场规则，并且节日经济效应惊人。（雨果网）

软中带硬！欧洲、墨西哥回应特朗普关税威胁

新华社北京7月13日电美国总统特朗普12日宣布，将自8月1日起对从欧盟、墨西哥进口的商品分别征收30%关税。欧洲多方对美国威胁加征关税表示强烈不满，表示欧洲不应被美威胁吓到，应减少对美依赖；墨方表示将通过外交方式解决分歧，不会在国家主权问题上作出任何让步。特朗普在社交媒体平台“真实社交”上发布致欧盟委员会主席冯德莱恩和墨西哥总统辛鲍姆的信。特朗普宣称，墨西哥未能阻止芬太尼等进入美国，在配合美国阻止非法移民进入美国方面也做得不够；欧盟的关税和非关税贸易壁垒导致美国出现对欧巨额贸易逆差，双方关系“远非互惠互利”。欧盟：必要时对等反制。墨西哥联邦政府12日发布公告说，美方当天正式提出的对墨关税举措“不公平”。墨总统表示将寻求外交方式解决分歧。（中国经济网）

Adyen谈跨境电商年中大促：独立站有更大爆发品牌化+站外引流能力成关键

全球支付公司Adyen方面表示，“我们看到，大多数平台型电商的交易增幅相对平稳，整体热度不及‘黑五’等核心节点。但值得注意的是，不少DTC品牌自营官网实现了200%甚至300%的同比增长。”在其看来，这种反差现象透露出两个信号：一方面，平台流量红利趋于饱和，商家要在竞争中脱颖而出变得更加困难；另一方面，具备品牌力、私域运营能力强的DTC玩家，正在逐渐掌握流量主动权，能够通过自有渠道在促销节点集中引爆。“品牌化+站外引流能力，将是跨境电商未来竞争的关键分水岭。而7月大促，也正在成为商家在‘平台依赖’与‘自有阵地’之间重新平衡的重要时点。”（亿邦动力）

平台新闻

拼多多Temu在欧洲押注新赛道

中国跨境电商平台Temu正紧锣密鼓地筹备在德国销售食品的相关事宜，计划进军德国食品市场。德国作为欧洲经济的“火车头”，拥有庞大且成熟的消费市场，食品行业更是在其经济体系中占据着重要地位。数据显示，德国食品饮料市场年销售额常年保持在数千亿欧元，其中仅包装食品的市场规模就超过2000亿欧元。值得一提的是，此次计划进军德国食品市场，Temu有着诸多优势。其一，Temu拥有价格优势，这对于追求性价比的德国民众来说，无疑具有巨大的吸引力。其二，Temu拥有灵活且高效的供应链体系，能够快速与德国本地以及欧洲其他地区的食品供应商建立合作关系，确保商品的稳定供应和及时补货。（电商报）

新手别扎堆美区东南亚！TikTok欧洲站：竞争小、潜力大‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

截至目前，TikTok Shop欧洲市场已上线了英国、西班牙、爱尔兰、德国、法国、意大利六国。业内盛传，TikTok Shop欧洲站点相较于其他站点都要难做，一上线合规要求就很高，像VAT、EPR都得准备齐全。所以，第一批吃到红利的，一定是欧洲市场的老卖家，如亚马逊欧洲站点商家，产品资质直接复用。新手想要做好欧洲站点，需借助自发货这种轻量化的方式在TikTok欧洲市场起量。从选品、定价、上品到发货等全流程都得踩准节奏。在美国市场频发封店潮，日本市场严苛的本土化门槛，欧洲市场凭借跨境直发低门槛、VAT平台代扣代缴及多国流量红利，正成为2025年跨境卖家平衡风险与回报的优选阵地。（跨境知道）

Shopee升级退货保护措施，菲律宾出台退货新规卖家或需承担运费

Shopee菲律宾宣布调整SPX物流退货订单的运费政策，新规将于7月21日正式实施。根据最新规定，当退货/退款导致买家胜诉并获得全额退款时，卖家需承担出货运费(FSF)；而在退货/退款情况下，卖家还需支付退货运费(RSF)。值得注意的是，当场退货（COD拆箱）和运输途中退货也将适用FSF收费。Shopee 对大型产品和卫生产品实施更严格免退货政策，新增 “上诉提醒”“退货状态过滤器” 等功能，并通过欺诈识别机制加快退货资金发放。未来还将限制买家免退货配额，对涉嫌欺诈的买家取消相关权益，同时推出 “买家风险评分” 报告，对高风险买家的退款请求加强审查。（亿邦动力）

亚马逊100万机器人上岗，机器人军团接管工作

亚马逊仓库迎来第100万个机器人！从机械臂到AI驱动的Vulcan，机器人如何让物流效率飙升25%？机器人与人类并肩作战，仓库中科幻大片正在上演。亚马逊最近又创下一个新纪录：第100万个机器人上岗！走进亚马逊的仓库，你会看到机械臂麻利地从货架上抓商品，轮式小机器人满地跑，运送货物去打包。其他区域还有自动分拣系统忙着整理商品，机器人则帮忙打包，准备发货。现在，亚马逊全球75%的配送任务都有机器人参与。AI自动化不仅让效率蹭蹭上涨，还减轻了仓库高员工流失的压力。亚马逊首席执行官Andy Jassy在接受CNBC主持人采访时表示：”AI将深刻改变亚马逊的劳动力结构，常规工作会被自动化，在高科技领域会创造新的就业机会。“（36氪）

物流新闻

深圳货代资金链断裂，大批卖家无辜躺枪，筹钱赎货

近些年来的货代行业并不太平。日前，深圳一家跨境物流供应链公司发布了一份公告，其中声称，由于墨西哥海关发生大规模人事调整和市场行情的变化，以及部分客户拖欠应付账款不能支付，导致我司资金链断裂……为尽快恢复墨西哥专线及海外仓的正常运作，于是该货代发布了赎货通知。事实上，该货代公司的倒闭并非偶然，它只是近年来跨境货代行业艰难处境的一个缩影。从整个行业来看，现在的货代生意确实不太好做，出事的货代公司一个接着一个，暴雷速度之快甚至让人来不及反应，货代老板直接卷款跑路，留下货主们收拾烂摊子。卖家们在选择物流合作伙伴时应当充分考虑各方面因素，避免一味追求低价而忽略潜在的风险。（电商报）

名词解释:

RSF：

Return Shipping Fee，退货运费。在跨境电商中，RSF是指因买家退货、换货或商品质量问题导致的物流退回费用，由卖家承担的部分。该费用通常涵盖国际段退运、国内段逆向物流及仓储处理成本，是卖家运营成本的重要组成。不同平台政策（如亚马逊FBA、eBay退货标签）可能对RSF的承担方、计算方式（按重量/体积）及豁免条件（如商品损坏）有具体规定，需提前在物流协议中明确，以避免纠纷。

今天的跨境电商新闻联播节目播送完了，感谢收看，想要获取更多的新闻资讯，欢迎关注我们杭州跨境电商协会的微信公众号cnhcea，也欢迎各会员单位和行业翘楚为我们提供第一手资讯，下期我们再见！

编辑：钟均秀‍‍‍‍‍‍‍

审核：王园

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