7 月 18 日，由中国（杭州）跨境电子商务综合试验区、上城区商务局、钱塘智慧城管委会指导，Yandex（央捷科斯）与易海创腾联合主办，杭州跨境电子商务协会会及浙江省制造业企业出海公共服务联盟、跨境百人会等单位协办的“俄贸新程，智链丝路—Yandex营销创新峰会”在杭州市顺利举办。本次活动汇聚行业协会、知名跨境出海企业、出海服务机构等近 400 位嘉宾，杭州跨境电子商务协会秘书长王园作为主持人出席此次峰会，与 Yandex 大中华区渠道负责人袁亚平、易海创腾创始人兼 CEO 王志龙等重磅嘉宾一道，围绕俄语区新兴市场深度开发，共同探索中国企业对俄贸易与数字化出海新路径。
本次峰会紧扣中俄经贸合作时代命题，聚焦中国企业对俄出口中本地化薄弱、平台政策不明、渠道闭塞等共性问题，创新构建“政策解读-渠道联通-服务集成”三维支持体系，联动多方力量打通从信息咨询到市场落地的关键链路，助力企业实现对俄贸易从“通路”到“品牌”的深度跃迁。
杭州市商务局跨境电商综试处处长陈健在致辞中肯定了杭州跨境电商的发展成果：作为全国首个跨境电商综试区，杭州十年来跨境电商进出口规模增长超千倍，对俄贸易增速位居长三角首位，2024年全市对俄跨境电商交易额同比增长45%，超300家企业借力Yandex等平台开拓俄语区市场。他表示，政府将持续优化服务生态，支持企业借助平台协同共建中俄“数字丝路”。
Yandex 亚太区总经理尤苏京通过视频致辞提到，今年是 Yandex 深耕中国市场十周年，也是与易海创腾携手办会的第二年，作为全球领先的科技企业，Yandex将继续以技术创新与数据能力，赋能中国企业高效触达俄罗斯及独联体市场。
Yandex 大中华区渠道负责人袁亚平解析了俄罗斯及独联体国家用户的消费偏好，指出 2024 年中国对俄出口额达 1155 亿美元，服装、家电等类目线上搜索热度持续攀升。她强调，Yandex 作为“全链生态型平台”，可贯通用户从兴趣到购买的全路径，建议企业结合其广告与地图服务，构建“线上激发兴趣、线下促进转化”的全链路营销逻辑。
Yandex 高级客户经理 Alena 则分享了广告投放策略，提到 Yandex 已进入“动态用户意图匹配”阶段，企业需注重素材本地化与“文化共情”，避免“直接翻译”，通过搜索广告、信息流广告与再营销组合实现高效转化。
易海创腾创始人兼 CEO 王志龙提出，海外营销的核心是“系统性信任构建”，中国企业应抓住俄罗斯及中亚市场机遇，打造“被看见、被理解、被信任”的品牌路径。
易海创腾CMO兼俄语区负责人李姗分享“俄语市场八步法”，通过头部电商平台落地案例，展示了全链路增长模型的实践价值，强调深耕俄语区需理解斯拉夫文化，跳出西方品牌叙事框架。
峰会还邀请了来自头部物流、展会、平台的重磅嘉宾带来分享：
雨果跨境集团副总裁严玉才表示随着AI技术变革与全球市场格局调整，建议卖家抓住俄罗斯电商红利，构建“选品+供应链全托管”新模式；
杭州市会展集团国际业务总经理白润峰结合杭州市会展集团实践，指出专业展会是企业在俄语区拓市场、拿订单、树品牌的高效路径；
Ural 国际物流创始人吕卫东介绍了中俄物流新变革，其 TIR 卡航实现杭州至莫斯科“一周达”，有效提升中俄跨境电商时效与服务稳定性。
杭州跨境电商协会始终关注跨境电商企业出海需求，此次参与峰会旨在搭建交流平台，汇聚政府、平台与企业智慧，为中国企业开拓俄语区市场提供支持。未来，协会将持续联动各方资源，助力更多中国企业在全球化浪潮中把握机遇，实现品牌出海新突破。
来源：官方媒体/网络新闻
编辑、供稿：崔起萌
审核：王园
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