协会动态 | HCEA跨贸私董会—TikTok Shop 掘金墨西哥万亿蓝海市场

在全球电商市场持续扩张的背景下，新兴市场尤其是墨西哥，正以其强劲的增长势头和巨大的市场潜力，成为全球跨境电商的新焦点。与此同时，TikTok Shop作为社交电商领域的佼佼者，自2025年1月正式上线墨西哥站以来，便以惊人的速度席卷市场。

杭州跨境电子商务协会秘书长王园作为本场活动的主持人，希望通过此次私董会，汇聚行业精英，共同探讨墨西哥市场的无限商机，为跨境电商企业搭建一个高端、务实的交流平台，助力企业抢占拉美新蓝海，实现全球化布局的新突破。

墨西哥作为拉丁美洲的关键市场，其经济增长速度最快，并且人均GDP高于中国，电商渗透率虽仅13%，但庞大的经济体量预示巨大增长潜力。墨西哥互联网用户占比近70%，活跃的社交媒体使用为电商平台提供广阔发展空间。TikTok Shop自今年1月进入墨西哥后，迅速扩张，通过短视频、直播购物等渠道，实现内容与货架电商结合，提升电商转化效率。墨西哥市场潜力大、平台基础设施完善、政策支持力度强，是当前跨境电商布局的优选市场之一，建议卖家抓住8月关键节点，结合本地化选品与内容策略快速切入。针对卖家，策略建议涵盖产品选择、内容创作、直播营销及利用平台政策和促销活动，特别指出冷风扇、智能家居产品、车载电子设备等在墨西哥市场的特定需求。

强调了TikTok在墨西哥的潜力及其对电商增长的推动作用，他指出，墨西哥的电商消费人群以35岁以下年轻人为主，预计2024年至2028年电商市场规模将达到589亿美元，TikTok的入场将进一步推动增长。墨西哥用户平均每天在TikTok上花费90分钟，80%的用户通过视频下单，搞笑类达人视频播放量高但转化率低，时尚和美妆类达人占比分别为25%和20%。同时他还提出了选品的十个关键维度，包括市场需求、竞争激烈度、利润率、物流可行性等，并建议通过达人合作和内容创作提升品牌曝光和销售转化。