活动回顾丨从流量到增长，DTC出海路径再进化！

活动回顾

4月9日，由省广集团联合杭州跨境电子商务协会、SHOPLAZZA、YCloud、Taboola联合主办，Meta特别支持的「跨境电商出海增长新趋势」闭门沙龙在杭州上城区圆满举办。本次活动聚焦DTC模式下的核心增长议题，吸引了众多跨境电商企业代表及行业从业者到场参与，围绕全球市场机遇与增长路径展开深度交流。

在全球电商持续扩张的背景下，跨境电商正从规模增长迈向结构性升级阶段。面对流量成本上升、用户路径碎片化与品牌竞争加剧等挑战，如何构建可持续的增长能力，成为企业关注的核心命题。本次沙龙汇聚平台方、服务商等多位一线专家，从趋势洞察到实战方法，为DTC出海提供系统性解法。

在主题分享环节，嘉宾们围绕DTC增长路径展开了多维度拆解。

Meta特邀讲师/省广集团第三国际营销中心商务总监林尔铄表示，全球跨境电商正保持高速增长，中国品牌出海迎来关键窗口期。DTC直营模式凭借更直接的用户沟通与品牌建设能力，正在服饰、3C、家居等品类中快速崛起。同时，定制印刷、宠物用品、消费电子及男士服装等细分赛道也展现出强劲潜力。

同时针对不同发展阶段的商家，他分享了从渠道搭建、爆品打造到品牌化升级的分阶段增长路径，并结合省广集团与Meta的协同能力，展示如何通过整合营销与智能投放助力品牌实现全球增长。

店匠Shoplazza高级客户经理火焰从独立站与私域角度切入，梳理了从平台依赖走向品牌自营的转型逻辑。独立站不仅承载销售功能，更成为沉淀用户数据与提升品牌价值的重要阵地。通过建站、引流、支付与物流的一体化能力，以及AI工具与会员体系的应用，企业能够逐步完成从“流量获取”到“用户沉淀”的转化，构建长期增长能力。

Taboola中国区电商行业负责人Emily从流量创新视角展开分享，通过Open Web高信任流量为品牌带来新的增长空间。在用户主动消费内容的场景中，借助AI技术与原生广告形式，品牌可以在搜索发生前建立认知，实现更高效的种草与转化。结合实际案例，动态创意与效果导向策略在提升转化效率与优化成本方面展现出明显效果。

YCloud资深行业经理方晨围绕用户经营链路展开，从“拓展流量”转向“深化转化”的趋势愈发明显。以WhatsApp为核心的即时通讯工具，正在成为连接用户与提升复购的重要触点。通过订单提醒、弃购挽回与AI导购等方式，逐步构建从触达到转化再到复购的完整闭环，持续放大单客价值。

匡氏纺织CEO匡峰围绕跨境电商身份转型展开，从 “卖货赚差价” 转向 “品牌建关系” 的趋势愈发明显。以 AI 为核心的产业升级工具，正在成为跨境从业者从搬运者到价值创造者的重要支点。通过新范式开拓、新质式生产、新纪元智造等路径，逐步构建从交易到关系再到长期价值的完整闭环，持续放大品牌生命周期价值。

匡峰 演讲现场

本次沙龙以闭门形式开展，现场交流充分。多方观点在互动中交汇，为与会企业带来更具启发性的思考与实践参考，也进一步加强了产业链上下游之间的连接。

未来，杭州跨境电子商务协会将持续联动全球优质资源与生态伙伴，不断夯实跨境电商服务能力，围绕企业全生命周期发展需求提供更精准、更务实的成长支持，助力更多浙江及杭州企业扬帆出海，在更广阔的国际市场中实现长期稳健发展与品牌价值提升。