【行业动态】新政落地，正面清单即出，进口电商企业如何应对行业洗牌期？

近日，4月8日在广州试行的新税消息随着细节的公布显得越来越具体，

行业内基于新政的看法和未来行业的预测众说纷纭。然而，新税在广州试行其实不过是国家对跨境电商管理的第一小步，试行的结果如何，能不能在全国落地，试行后是否会有修改，都是未知之数。

相信大家对前段时间的停用股市的熔断机制一事仍有记忆，新政会不会像熔断机制一样，试行后会进行调整，也不可而知。在现阶段唯一可以确认的有两点： 1. 国家对跨境电商非常重视；2. 行业的洗牌期到了。

对于跨境电商企业而言，第1点是重大利好，想要享受这个重大利好的趋势，必须熬过第2点。虽然政策仍未到真正尘埃落定的时候，但是从新政的改变方向，大概可以估摸出未来能在洗牌后留下来的跨境电商企业的特质。

150元以内免征取消＝解决进口商品同质化问题

据目前的即将在广州试行的新政来看，跨境电商零售进口不再享受50元以内免征的优惠。按照个人年限额20000元，单笔交易额度不超过2000元的免关税这一试行新政来看，去年99元以下的产品的大势已去，跨境电商将迎来产品形态更为丰富的新机会。行业内就这个消息有不少哀嚎的声音，但如果回顾14年和15年跨境电商，无论是各大跨境电商平台，还是各大供应商，在选品上，尤其是化妆品，只要涉及跨境备货模式，单品的价格几乎都在百元以内。这个价格区间的产品远远不能满足国内消费者的需求。同时，对于跨境电商平台而言，为了保证能引流的爆品有足够的货量，通常都采用复合渠道进货，不仅仅价格无法控制，对渠道的监管难度更大。而对于跨境备货的供应链企业来说，百元内爆款的利润空间几乎为零，竞争激励且利润极低的爆款环境间接导致了假货的滋生，连带影响消费者对跨境进口平台的信任，对跨境备货模式未来的发展以及整个跨境电商未来的发展都非常不利。

然而对于日本企业来说，在日本供应市场以扫爆款为进货计划的企业往往被认为是市场的蝗虫，这对于爆款厂家的生产计划，在本国的品牌声誉来说都有重大的负面影响，更甚者会直接导致爆款厂商破产。因此日本厂家很抗拒此类企业的合作请求。这类型的企业只能通过扫货的形式到各大商城进行扫货，更甚者，为了赚取政策优惠期的红利，将假货参杂其中，导致国内频频出现假货的现象。很多优质的日本品牌因此迟迟不敢进入中国市场。针对国内消费者与优质日本品牌两两相望的现象，市场上出现了一种新的商业模式，由高质量的中日团队共同组建，一方与日本品牌对接，一方在国内进行品牌全方位运营，为品牌寻找国内的正规授权代理商，将更多优质的日本品牌带到中国，提高中国人民的生活水平，比如宝丽星。

先不论50元以内免征的优惠最终会不会取消，从制定这一政策的出发点来看，除了平衡起征点低的商品的一般贸易和跨境备货模式的相对公平外，因50元起征点引起的商品同质化严重，从而间接引起假货滋生，无法满足国内消费者的需求，影响国内消费者对跨境备货进口的信任等问题，都是在行业发展过程中亟需解决的问题。因此可以看出，无论新政最后落地的具体细则是什么，这些都是最终要解决的问题。

2正面清单＝提高商品监管力度

除了税收外，跨境电商的优惠政策还包括商品进入国内的监管模式。相对于一般贸易来说，进口商品借助跨境备货模式，或阳光直邮的模式进入国内更为便捷，相对而言监管模式的漏洞也更多。在3月10日中国电子商务研究中心发布的《2015年度中国电子商务用户体验与投诉监测报告》中显示，跨境电商以7.53%的投诉率列投诉榜第三位，据相关数据分析，在奶粉、纸尿裤、保健品等售价的问题最为明显。如果说上文讲述的产品同质化是假货滋生原因的话，那么跨境备货模式和阳光直邮的便捷监管便是假货发展的推手。在正面清单公布后，企业的备案内容将统一调整，就正面清单做集中监管。

由于正面清单尚未公布，业界对于正面清单也猜想不断。前几日收到一份传说是正面清单的材料，因未经权威部门确认暂且不便放出。面对业界中认为正面清单会再次导致进口产品同质化严重的说法，其实这种情况发生的可能性非常低。因商品同质化严重产生的平台间的价格战、假货问题严重等系列问题，已严重影响到跨境电商的健康发展。对于各跨境电商平台来说，构建长尾非标的产品库是目前要形成差异化的一个重要过程。从15年年中开始，京东全球购、蜜芽、波罗蜜等平台早就打出寻找非标长尾产品，打造平台爆品的口号，今年年初，确实也能看到了不少动作。因此可以看出，目前虽然不知道正面清单的具体内容是什么，但可以知道，它的目的在于规范跨境电商产品以及加强产品品质监管。能在市场上立足的跨境进口电商企业必然要先通过供应链的考验，打造可溯源到品牌方的供应链。

小结

这些新政的拟定都针对在14、15年跨境电商野蛮生长阶段的种种问题，这就是我们为什么会说行业的洗牌期到了的原因。透过新政的雏形，我们可以判断，未来的跨境电商界，必然是由拥有长尾非标形成具有差异化的商品结构，且具有稳定供应链的企业共同组建的。在此前提下，未来的消费者才可以真真正正地通过跨境电商平台，达成购全球的目的。

来源：雨果网

【入会联系】

赵先生：18969131989

0571-86969763