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展望2023年及未来十年，中国跨境电商正步入品牌出海的“新大航海时代”。
临沧海以观潮来，明趋势而见大局。
2022年11月16日，“新大航海时代”全球跨境电商品牌出海大会暨跨境电商综试区钱塘推介会在杭州钱塘区举行。大会由浙江省商务厅指导，杭州市商务局（自贸委）、杭州钱塘新区管理委员会、杭州日报报业集团主办，杭州综合保税区管理办公室、浙江工商大学跨境电商学院、杭州日报传媒有限公司、全球跨境电商品牌研究中心承办，杭州乒乓智能技术有限公司协办。
浙江省商务厅副厅长张钱江为本次活动致辞：
浙江率先实现了跨境电商综试区全省覆盖，出台了省级跨境电商自主品牌培育政策，首批89个企业品牌入选；评选了39个省级跨境电商产业园，跨境电商已成为外贸稳进提质的重要方向。2022年前三季度全省跨境电商进出口总额2529.5亿元，同比增长18.3%，其中跨境电商出口达到1812亿元，规模占到全国的1/6。结合杭州实际，浙江省商务厅将在跨境电商主体培育、人才的孵化、模式的创新、配套的支撑等方面加大工作支持力度，助力跨境电商再上新台阶。
杭州市自贸委专职副主任陈卫菁致辞：
杭州跨境电商综试区作为全国132个跨境电商综试区唯一代表亮相第五届进博会国家馆，今年双11期间，杭州跨境电商大卖子不语成为“中国跨境鞋服第一股”正式港交所上市，为跨境电商业界提振信心。杭州综试区建立起跨境电商“六体系两平台”模式并多次向全国复制推广，杭州跨境电商线下产业园区全域覆盖，线上综合服务平台功能应用最全。成立七年来，杭州跨境电商交易额增长了857倍，跨境电商卖家数增长了520倍。希望大家选择钱塘这块风水宝地，同时将好的经验做法分享给我们，为杭州打造全球一流跨境电商示范中心贡献力量。
杭州钱塘新区党工委副书记、管委会主任，钱塘区委副书记、区长沈燕俊致辞：
依托全国起步最早，单量最大、品类最全、生态最优的跨境电商产业园，钱塘区制定出台专项产业扶持政策，推动跨境电商与区内优势制造业深度融合，搭建覆盖欧美、东南亚15个国家的海外仓，总面积超过了10万平方米，取得了跨境电商全球中心仓、全球退换货中心、跨境报税仓直播总部基地，国际区域合作试点等一批制度性的新成果。下一步钱塘区将加快推进跨境电商重点领域改革创新，欢迎更多的优秀企业投资扎根钱塘。
杭州日报报业集团总编辑童伟中致辞：
近年来，杭州日报持续关注杭州跨境电商综试区的建设和发展，发挥媒体优势，与浙江工商大学跨境电商学院共同建设全球跨境电商品牌研究中心。杭州日报报业集团总编辑童伟中在大会上表示，杭州日报早在综试区设立之初就选派业务骨干进驻中国杭州跨境电商综试区，开展跨境电商宣传推广项目对接和理论研究等。7年多来，杭州日报发挥媒体优势，形成具有前瞻性、指导性、操作性的研究成果。共建的全球跨境电商品牌研究中心出刊《跨境电商评论》杂志，着力打造跨境电商经验交流的新平台，为推动杭州跨境电商和数字经济发展贡献党媒力量。
钱塘区跨境电商在全国起步最早、品类最全、创新最强、生态最优，一项项首创性的跨境电商改革探索源于钱塘、引领杭州、推向全国。大会发布“‘光荣与梦想’钱塘跨境 • 这些年”宣传片，表彰“钱塘区2022年度制造业品牌出海标杆企业”、“钱塘区2022年度跨境电商进口标杆企业”、“钱塘区2022年度跨境电商潜力企业”、“钱塘区2022年度跨境电商优质服务企业”、“钱塘区跨境电商孵化基地”、“钱塘区跨境电商人才培育基地”及“钱塘区跨境金融优质合作单位”。钱塘新区管委会副主任、钱塘区政府党组成员李俊、杭州市自贸委跨境电商综试处处长、一级调研员武长虹；杭州综合保税区管理办公室副主任张立凓、钱江海关驻下沙办事处副主任翁学军、杭州综合保税区管理办公室副主任李建明分别为相关获奖企业颁奖。
直播已经成为重要的营销方式，呈现出极强的爆发性，并逐渐向跨境电商产业带渗透，促进数字经济和实体经济的深度融合。大会发起设立全国跨境电商产业带直播联盟，首批加入直播联盟的城市跨境电商产业带有杭州服装服饰、合肥汽配、湖州椅业、连云港水晶、德宏翡翠、柳州螺蛳粉六个城市产业带。浙江省商务厅副厅长张钱江，杭州钱塘新区党工委副书记、管委会主任，钱塘区委副书记、区长沈燕俊，杭州日报报业集团总编辑童伟中，杭州市自贸委专职副主任陈卫菁、浙江工商大学跨境电商学院执行院长伍蓓、湖州市商务局二级调研员施群英共同启动全国跨境电商产业带直播联盟。
中国社会科学院财经战略研究院副院长夏杰长带来题为“跨境电商助力高水平对外开放”的视频演讲。夏杰长认为，跨境电商是兼具内外开放的贸易途径，正成为“双循环”发展新格局的战略节点，发展跨境电商应加强基础设施配套建设，整合跨境电商平台产业链服务资源，推动跨境电商产业链信息融合智慧升级。
钱塘区综保办(自贸办)副主任张立凓带来钱塘区跨境电商营商环境推介。钱塘跨境“浙些年”，辛勤的耕耘换来丰硕的成果。跨境电商累计进口金额达713亿元，出口金额达369亿元；跨境电商市场主体企业数累计为690家；跨境电商投资额为1.26亿元；跨境电商出口海外开设店铺数量有445家。钱塘区跨境电商起步早、模式全、创新强，今年上线进口超期退货商品“上链赋码”，优化退货监管流程；钱塘区在上周正式发布2022年“领飞”计划，专设跨境电商进口单量的补贴，为打造跨境电商最优营商环境营造良好生态。
中国社会科学院财经战略研究院互联网经济研究室主任李勇坚视频发布全球跨境电商品牌出海生态报告。报告指出，产品品质是最基本的要素，做跨境电商品牌要注意国际市场用户需求。跨境电商未来趋势呈现出生态化、移动化、个性化、内容化、区域化。
会上，沃尔玛电商战略渠道顾问陈伟伟进行主旨演讲，解读北美电商市场品牌出海的新机遇。SHOPLINE 华东区事业部总经理郭永豪发表题为“从全球卖货到建立品牌,中国品牌全球化新格局”演讲。PingPong 支付业务总经理王涛从支付服务商角度，介绍一站式外贸金融助力跨境电商品牌出海。亚马逊品牌保护与成长团队商务拓展经理Mingo Liu带来“全球创新，本地赋能：助力中国品牌闪耀世界”主题演讲。Lazada招商运营高级经理张兵（奥宇）聚焦东南亚新兴市场，分享品牌出海新机遇。跨境电商品牌合规方面，德和衡（前海）联营律师事务所副主任樊森英视频分享跨境电商品牌合规及维权策略。全球速卖通杭州区域经理冯子航带来全球速卖通品牌出海平台招商政策解析。
在圆桌对话环节，全球跨境电商品牌研究中心秘书长刘伟主持，钱塘区综保办（自贸办）副主任李建明、浙江工商大学跨境电商学院执行院长伍蓓、乐链网络副总经理黄贵君、吃鲸科技CEO吉翔围绕“跨境电商品牌出海之路”，畅谈在品牌出海“新大航海时代”下，政府政策支持、物流供应链确定性、品牌营销手段和渠道、品牌合规和品牌出海人才培养等不同层面的有关实践，并与现场观众分享了对于品牌出海的信心与愿景。
中国跨境电商出海的道路并不平坦，但我们可以预见，品牌出海将是未来5-10年跨境电商发展趋势。依托中国制造业及跨境电商发展基础，全球跨境电商品牌出海大会携手跨境电商行业万千弄潮者，塑造中国企业的核心竞争力与品牌影响力，布局未来，共同迎接行业的黄金时代。
来源：中国跨境电商综合试验区
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