点击获取《中国消费者品牌偏好洞察》报告

自上世纪80年代起，海外品牌开始大规模进入中国。在相当长的时间里，肯德基、耐克、阿迪达斯、欧莱雅、宝洁……这些耳熟能详的品牌深受中国消费者喜爱，它们在中国市场经历了长达数十年的“高光”时代。而在今天，消费者有了更多选择。本土品牌和海外品牌，在中国市场上的格局正在被重塑。

在这样的格局之下，红杉中国调研团队针对中国一二三线城市的1600多名消费者进行了大规模抽样调查，并经过大数据调取、深度采访等多途径整合研究，形成并推出了这份《中国消费者品牌偏好洞察》报告。

本报告从当前消费者对本土品牌和海外品牌的偏好度变化及其背后的原因、本土品牌的变化、海外品牌的变化这三方面为切入点，探究中国消费者的习惯，力图呈现当下中国消费者对本土品牌和海外品牌的偏好度变化，并挖掘背后的原因，从中发现新的机遇。

希望本期《中国消费者品牌偏好洞察》报告的信息对您有所帮助。

海外品牌自1980s进入中国后，曾经历过高速发展的黄金时期，但近几年中国本土品牌在产品、 渠道、营销方式上更灵敏地把握住了变化，本土品牌在很多行业纷纷崛起，超过海外品牌。

其中具有代表性则是日本。独立的审美风格是本土品牌崛起的信号之一，历史上日本70s后期开始在审美上从模仿欧美逐渐走出日本独立的风格。中国当前国潮风格流行，也是民族品牌崛起的信号。

日本头部企业集中在战后-70s成立并高速发展，在80s人均GDP超过1万美金后地位逐渐稳固， 并加快了全球化步伐；在这个过程中日本的动漫、游戏、时尚也走出了特色并在全球崭露头角， 是文化+产品相辅相成的崛起。中国近几年也到了本土品牌加速发展的阶段。

本报告通过用户调查方法来了解中国消费市场与消费者，并调查消费者对本土品牌的偏好度。

通过调查了解到：

• 品牌市场份额动态：1）在50多个子品类中，本土品牌在40%以上品类的市场中占据75%以上的市场份额，尤其是电器和电子产品、食品饮料、家居用品。

• 品牌市场份额动态：2）在过去5年中，本土品牌在15个品类中的份额显著增加（5%+），仅有2个品类份额出现大幅下降（<-5%）。

• 品牌市场份额动态：3）本土品牌在由本土品牌占主导的品类中，以及由海外品牌占主导的品类中市场份额均持续扩大

根据红杉中国的调研，过去三年内，在几乎所有品类中，消费者对本土品牌的偏好度均高于海外品牌。

值得一提的是，中国消费者在采用海外农产品等原材料的品牌、拥有高科技感的品牌、历史悠久的奢侈品品牌这三个领域中仍然偏好海外品牌。

在一系列调查中可以得出在产品质量提升和本土文化自豪感的推动下，中国消费者越来越认可本土品牌产品， 尤其是具有中国元素的产品的结论。

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