跨境电商如何“高质量与全球化”？杭州已经在讨论

2023年6月11日，在杭州举办的第七届全球跨境电商峰会现场，近40位嘉宾基于何为跨境电商“高质量和全球化”展开了一场深度讨论。亿邦智库围绕什么是“高质量和全球化”（What）、跨境电商引领经济“高质量和全球化”的内在逻辑（Why）以及跨境电商“高质量和全球化”发展的实现维度（How）这三大主线，沿着嘉宾的精华讲话内容，带领大家深度参与现场嘉宾的前沿实践和思考。

PART1

     四大关键词告诉 你什么是跨境电商“高质量和全球化”

【亿邦智库导读】从宏观上讲，跨境电商“高质量和全球化”意味着经济全产业链生产要素的重组、产业结构的优化和全价值链各环节的高效益，同时也包含着整个环境（Environmental）、社会（Social）、企业治理（Governance）等可持续发展的内容。

从微观上讲，即是较强的品牌全球化的综合竞争力，一是直观的商品价值与品牌营销额的增长；二是产品打造、品牌运营、供应链管控及服务等能力高度满足用户体验和预期；三是企业绿色合规可持续发展。

亿邦智库郑敏院长认为，跨境电商的高质量将表现在：高附加值/高信任度的全球化品牌、高效率的跨境供应链、高技术含量的跨境电商服务、高合规的出海企业。新一轮全球化则是跨境电商高质量发展的自然结果。

PART2

     跨境电商引领经济“高质量与全球化”的内在逻辑

【亿邦智库导读】十年左右的时间，我国跨境电商经历了一个从简单低级粗放向规模化、品牌化、生态化发展的过程，它在不断地引领我国经济向高质量和全球化方向转变。它不仅是我国突破西方经济封锁的重要通路，同时也是中国制造业完成从微笑曲线底端向两端延伸的捷径，更是普通小白创业人从零起步迅速做强的跳板。

因为，跨境电商借助技术进步、商业模式创新拥有广阔的市场空间，所以对于企业来说，不断拓展创新的销售品类就能开辟出经济新增长曲线，新技术、新平台、新渠道、新模式还在不断涌现，而目前全球零售电商增速向好，海外电商也具有巨大的增长潜力。

所有信息都在指向一点：跨境电商正在引领我国经济“高质量与全球化”发展，而中国企业拥有无限可能。

PART3

     跨境电商向“高质量和全球化”发展的五大实现维度

【亿邦智库导读】促进跨境企业“高质量与全球化”发展，首要的是在企业认知层面，需要改变认知模式、提高认知能力，在此基础上，利用跨境生态中的各方资源全链路降本增效，不仅要对供应链做全链路高效管控，还要结合海外不同的市场精通产品打造与品牌运营的方法。

亿邦智库根据现场嘉宾的发言整理了以下几个维度，分别是：提升企业认知、高效供应链管理、产品与品牌的打造、下游市场管理以及善用跨境生态资源。

（一）企业认知层：构建品牌出海所需的首要能力维度

提升行动效率和效果的前提是改变认知模式，缩短认知和事实之间的差距，提升认知能力。

（二）供应链管理层：全链路高效管控

提升行动效率和效果的前提是改变认知模式，缩短认知和事实之间的差距，提升认知能力。

（三）产品与品牌打造层：产品为王、输出价值

好的品牌需要好的产品+文化认同，好的产品需要好的质量和创新能力，能力的核心是人才。

（四）下游市场管理层：拓展渠道、创新营销方式、关注新兴市场

下游市场打法的核心就是本土化。本土化的核心是选对市场+选对渠道+选对营销方式。

（五）跨境生态层：降本增效、合作共赢

政府、跨境企业、平台、供应商、服务商、资本方等各主体构建了以跨境企业与品牌商为核心的繁荣的跨境生态体系。跨境企业应加强与各主体密切合作，善用各方资源，提升自身降本增效的能力。

我国跨境电商正在迈向高质量发展并引领新一轮全球化，第七届杭州全球跨境电商峰会是对我国十年跨境电商高速增长的深入总结，让我们一起期待下一个十年。