TikTok用户遭遇迁移潮！众多“流离者”涌入新平台，令人措手不及！

此前，美国政府出于国家安全考虑，向TikTok的母公司字节跳动发出最后通牒，要求在1月19日前剥离TikTok业务，否则将实施禁令。然而，字节跳动已坚决回绝了这一出售要求。若禁令最终得以执行，苹果与谷歌等第三方平台或将不得不中止对TikTok的支持。

面对禁令可能实施的悬而未决，众多TikTok网红和意见领袖（KOL）在保持观望的同时，也开始筹划转向其他平台，其中小红书成为了他们的备选之一。

据七麦数据显示，在美国市场，小红书App在1月12日的应用榜单中尚排名第209位，但到了1月13日便急剧攀升至第2名，而在1月14日更是荣登榜首。从社交应用榜单来看，过去一年中，小红书在美国市场的排名一直在前100名内波动，最高曾达到第24名，而近日则一举跃升至第一位。

今日，第一财经记者亲身体验发现，刚打开小红书首页，就刷到了一位海外用户分享他家猫咪的内容，这位用户写道：“感谢允许我使用这个应用，请分享一些中国的趣事给我。”此外，在热门板块，首条帖子便出自海外用户之手，他自称是“来自TikTok的美国人”，并给文案打上了“TikTok难民”的标签，吸引了不少国内用户在评论区与他们进行互动。

然而，小红书能否成功承接TikTok转移来的流量，以及这一事件是否仅为短暂的热潮，仍有待进一步观察。有长期关注海外市场的业内人士提出质疑，认为小红书此次事件或存在策划痕迹，并指出美国内容创作者更倾向于投奔Instagram和bluebird等平台，而非小红书。他提到，若TikTok遭禁，网红和KOL更可能选择前往上述平台或Threads，小红书则是最不可能的选择。

此外，海外用户涌入后如何确保监管合规也成为亟待解决的问题，尤其是如何应对小红书的实名认证要求。有海外用户反映，其使用海外手机号注册小红书账号后，发现无法与部分账号互动，且功能受限，提示“功能升级中暂未开放”。

一位运营领域的从业者表示，若海外手机能自由注册小红书账号，未来海外用户的增量是否符合合规标准、非中文内容的审核压力如何、是否已做好低质内容的筛查准备等问题均需关注。该从业者还指出，虽然头部KOL/KOC或许能找到融入小红书平台的方法，但整体“难民”群体能否成功接入，以及是否会为了接纳他们而放松监管合规，这些都是值得思考的问题。