《2023跨境电商行业年度报告》重磅发布!

发布日期:2024-02-07 00:00:00   来源 : 杭州跨境电商    作者 :AMZ123    浏览量 :214
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2023年,中国出海四小龙在海外狂飙,震荡海外电商格局;经济环境不确定性犹存,复杂多变的外贸形势对跨境企业提出了更高的要求。


回顾2023年,跨境行业发展脉络有何特点?
展望2024年,从业者如何抓住确定性增长?


值此年末岁初之际,AMZ123完成了这份《2023跨境电商行业年度报告》,涵盖跨境行业概述、跨境卖家运营情况、年度大事记盘点、行业年度趋势四大部分,以期帮助跨境从业者复盘年度动态,洞悉市场趋势,寻找2024年出海方向。

报告亮点:
  • 行业十大新闻回顾

  • 出海卖家业绩总结

  • 主流电商市场解读

  • 平台发展脉络剖析


 
报告全文共计51页,以下为精华内容:
 
 
statista数据显示,2021年,全球B2C跨境电商市场价值为7850亿美元,预计到2030年,将达到7.9万亿美元,增长近十倍。据预测,2023年这一数值将达到1.5万亿美元。
 


按地区细分,我国跨境电商行业显示出了巨大的市场活力和增长韧性:据海关统计,2023年,我国跨境电商进出口总额达2.38万亿元,增长15.6%,其中出口总额达1.83万亿元,增长了19.6%。
 

与此同时,2023年,欧美电商市场的增速有所放缓,但总体保持稳定。而东南亚、拉美等新兴市场的发展潜力正在进一步释放:

  • 2023年东南亚电商平台的GMV将增长6%,从1300亿美元增至1390亿美元。

  • 根据预测,2023年拉美电商贸易额预计将达到5090亿美元,到2026年将达到9230亿美元。并且2023年到2026年,拉美将是全球增长最快的电商市场。
 
此外,2023年,不仅有AIGC浪潮继续席卷跨境电商,社交电商、直播购物以及先买后付等新兴事物也逐渐成为市场主流。
 
 
2023年,受多方因素影响,跨境电商行业竞争愈发激烈,跨境从业者们的业绩情况呈现出了两极分化的态势。
 
根据AMZ123的调查,2023年,有31.92%的跨境企业全年营收不到100万,而收入在1亿以上的企业占比则高达26.57%。运营成本的上涨是压缩卖家利润空间的主要原因:超五成卖家反馈,主要成本压力为不断上涨的物流费及广告费。
 
从大促表现来看,超三成卖家在Prime Day的销售状况表现最佳,在黑五和网一销售状况表现最佳的卖家分别占比27.97%和20.31%,还有18.39%的卖家在秋季会员日销售数据最好。
 


平台布局状况来看,尽管中国出海四小龙已强势进场搅动格局,成为跨境卖家们的热门布局选择,但亚马逊依然牢牢把守着最大的市场份额,稳居卖家们跨境出海的首选渠道。
 
职场招聘情况来看,随着全球经济的缓慢复苏,跨境招聘对于人才的需求也在逐渐回暖,但整体薪资变化不大。
 


以跨境电商运营岗位为例,职友集数据显示,2023年的跨境电商运营岗位的市场需求较2022年同期增长了292%,但工资待遇较2022年同期下降了1%,降幅有所收窄。
 
 
2023年是变革与动荡交织的一年。在这一年里,跨境从业者们经历了这些跨境大事记:
 
1月,因经济形势严峻,亚马逊宣布解雇18000名员工,此后又于3月底宣布新的裁员计划,影响亚马逊全球9000名员工。
 
2月,Temu在号称“美国春晚”的超级碗比赛中成为广告商亮相,下载量和日活跃用户一夜暴涨,在2月初甚至超过了Target等美国零售巨头。
 
 
5月,Shopify宣布将裁员20%,此次裁员距离Shopify第一轮裁员不到一年的时间。
 
8月,亚马逊美国站终止轻小商品计划,转而对所有价格低于10美元的低价商品实行较低的标准FBA费率,大批销售轻小商品的跨境卖家受到影响。
 
10月,TikTok Shop在印尼宣布关停。关停期间,TikTok Shop致力于通过政府对话、电商合作等多种方式寻找出路,于12月11日正式宣布和印尼GoTo建立战略合作伙伴关系,重出江湖。
 
11月,USPTO公布《补充说明理由令》,列出了深圳某知识产权服务商自2014年1月至2023年1月期间注册的所有美国商标,数量超过5.3万个,大批卖家的相关商标面临移除暴雷风险。
 
12月,红海冲突愈演愈烈,四大航运巨头马士基、赫伯罗特、MSC和达飞纷纷宣布红海航线停航。随后,中远、长荣海运、ONE和东方海外(OOCL)也宣布暂停红海航线订舱并选择绕行好望角,带动短期运价暴涨。
……
 

AMZ123作为跨境电商行业观察者,从平台、市场、卖家这三方面深度解析了2023年跨境行业的年度趋势:
 
平台方面,出海四小龙正在海外狂飙,以全托管之姿围剿亚马逊。2023年黑五期间,凭借高性价比商品+差异化大促节奏+完善服务体验相融合的玩法逻辑,出海四小龙成功改变了以亚马逊、沃尔玛等海外平台为主导的格局,也为跨境商家带来了更丰富的增长机遇。
 


市场方面,平台玩家、跨境市场多元化,多渠道、差异化布局跻身行业主流。一方面,随着大量新兴跨境平台的涌现催生了崭新的销售机遇,越来越多商家拥抱多渠道布局主流。另一方面,得益于电商平台的加速布局,越来越多跨境商家在深耕欧美战场的基础上,开拓更多新兴市场。
 
卖家方面,在出海四小龙、全托管模式等变量的冲击下,构筑差异化竞争壁垒成为跨境卖家在激烈竞争中脱颖而出的关键;“降本增效”已成为出海企业们的发展关键词,数字化运营升级逐渐跻身行业主流。
 
整体而言,2023是变革重构与机会复苏的一年。随着出海四小龙的强势崛起,行业竞争升级、加速洗牌的同时,也分化出更丰富的发展路径。
 


来源:AMZ123




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编辑:郑娴

审核:王园


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