东南亚电商蓝海大揭秘！跨境电商如何乘风破浪，捕获Z世代的心？

近年来，东南亚地区崛起为全球电商发展速度最快的区域之一，其经济潜力巨大且消费需求多元化，为国内跨境电商企业开辟了新的海外拓展路径，特别是东南亚市场。

图源：央视新闻

位于越南胡志明市的一间直播室里，一名越南网红主播正热情地向本土观众推销一款由中国厂商制造的面膜。自大学毕业后，她因机缘巧合涉足直播电商领域，与中国企业携手带货，并逐渐成长为美妆领域的知名达人。
她向记者透露，直播电商的工作不仅显著提升了她的收入水平，还极大地锻炼了她的公众交流能力。
谈及选择与中国企业合作的原因，她表示，中国商品种类繁多、性价比高，且中越两国文化有许多共通之处，这使得中国产品在越南市场更易于被消费者接纳和认可。

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据中金公司研究报告，东南亚总人口逾6.5亿，其中30岁以下年轻人占比超半数，互联网用户数量达到4.27亿，普及率高达75%。
年轻网民群体热爱社交、勇于尝试新鲜事物，对直播电商模式的接受度较高。因此，众多跨境企业视直播电商为进军东南亚的重要策略，纷纷在海外设立直播基地，与当地知名网红合作。
深圳一家主营外贸服装的企业负责人分享，他们过去主要深耕欧美市场，但今年已着手布局东南亚。

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深圳某科技企业电商运营总监王嘉川介绍称，年初他们便组建专项团队，专攻东南亚市场，目前业务正以每月约30%的速度快速增长。