TikTok Shop日本跨境POP店正式开放自主注册 聚焦海外仓与跨境直邮双链路布局

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开放范围：海外仓商家先行，跨境直邮仍需定向邀请  

据官方公告，本次开放初期仅面向海外仓发货模式的商家开放自主注册，而跨境直邮模式的商家暂未同步开放，仍需通过平台定向邀请机制入驻。这一差异化安排或与日本市场对物流时效、商品履约稳定性要求较高有关，平台正通过分阶段引入不同模式的商家，逐步构建多元化的供应链体系。  

双物流模式并行：短链敏捷VS属地化深耕  

值得关注的是，TikTok Shop明确要求商家在入驻时需从跨境直邮与海外仓发货两种物流模式中“二选一”，不可同时运营。两种模式各有侧重，适配不同商家的资源禀赋与商品特性：  

- 跨境直邮模式：以“中国发货+短链条供应链”为核心，主打轻小件、高周转商品。该模式对商家的货源响应能力与产能灵活性要求较高，需商家在生产端或货源端具备快速调整能力，以应对小批量、高频次的订单需求，适合供应链敏捷性强的中小商家。  

- 海外仓发货模式：采用“日本本地发货+长链条属地化供应链”，优势体现在收货时效、退货处理效率及商品安全性上。商家需提前将测品稳定、销量达标的商品批量备货至日本海外仓，虽前期备货成本与仓储规划要求更高，但能有效提升消费者购物体验（如当日达或次日达），更适合注重长期口碑与复购率的商家。  

入驻资质：聚焦企业主体，多平台经验成加分项  

在入驻主体资质方面，TikTok Shop延续了严格的审核标准：目前仅接受中国大陆与中国香港注册的企业申请，暂不开放个体户及个人独资企业入驻；若商家拥有日本本土主体，则需通过联系平台行业经理提交特殊申请流程。  

针对已有电商运营经验的商家，平台亦提出了具体要求：以亚马逊为例，需满足店铺评分≥3.5分且经营时长≥3个月；eBay则要求好评率≥90%且经营时长≥3个月。不同平台的细则标准需商家结合自身运营情况针对性准备，体现了TikTok Shop对商家综合运营能力的筛选逻辑。  

此次日本跨境POP店的开放，不仅是TikTok Shop全球扩张的关键落子，也为中国及全球商家打开了通往日本消费市场的新通道。随着海外仓模式的成熟与跨境直邮规则的完善，未来日本市场的电商竞争或将进入“供应链效率+本地化服务”的双轮驱动阶段，商家需根据自身优势选择适配模式，抢占市场先机。