

开放范围:海外仓商家先行,跨境直邮仍需定向邀请
据官方公告,本次开放初期仅面向海外仓发货模式的商家开放自主注册,而跨境直邮模式的商家暂未同步开放,仍需通过平台定向邀请机制入驻。这一差异化安排或与日本市场对物流时效、商品履约稳定性要求较高有关,平台正通过分阶段引入不同模式的商家,逐步构建多元化的供应链体系。
双物流模式并行:短链敏捷VS属地化深耕
值得关注的是,TikTok Shop明确要求商家在入驻时需从跨境直邮与海外仓发货两种物流模式中“二选一”,不可同时运营。两种模式各有侧重,适配不同商家的资源禀赋与商品特性:
- 跨境直邮模式:以“中国发货+短链条供应链”为核心,主打轻小件、高周转商品。该模式对商家的货源响应能力与产能灵活性要求较高,需商家在生产端或货源端具备快速调整能力,以应对小批量、高频次的订单需求,适合供应链敏捷性强的中小商家。
- 海外仓发货模式:采用“日本本地发货+长链条属地化供应链”,优势体现在收货时效、退货处理效率及商品安全性上。商家需提前将测品稳定、销量达标的商品批量备货至日本海外仓,虽前期备货成本与仓储规划要求更高,但能有效提升消费者购物体验(如当日达或次日达),更适合注重长期口碑与复购率的商家。
入驻资质:聚焦企业主体,多平台经验成加分项
在入驻主体资质方面,TikTok Shop延续了严格的审核标准:目前仅接受中国大陆与中国香港注册的企业申请,暂不开放个体户及个人独资企业入驻;若商家拥有日本本土主体,则需通过联系平台行业经理提交特殊申请流程。
针对已有电商运营经验的商家,平台亦提出了具体要求:以亚马逊为例,需满足店铺评分≥3.5分且经营时长≥3个月;eBay则要求好评率≥90%且经营时长≥3个月。不同平台的细则标准需商家结合自身运营情况针对性准备,体现了TikTok Shop对商家综合运营能力的筛选逻辑。
此次日本跨境POP店的开放,不仅是TikTok Shop全球扩张的关键落子,也为中国及全球商家打开了通往日本消费市场的新通道。随着海外仓模式的成熟与跨境直邮规则的完善,未来日本市场的电商竞争或将进入“供应链效率+本地化服务”的双轮驱动阶段,商家需根据自身优势选择适配模式,抢占市场先机。
来源:官方媒体/网络新闻
编辑:叶文伊
审核:王园
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